第十二届德国卡赛尔文献展（Documenta12）上，题为“如何拯救造纸业（How to survive the paper industry）”的讲座拉开了“纸张和像素”主题讨论周（Paper & Pixel week）的帷幕。第一部分的讨论回顾了科技的发展如何改变了传统出版流程、又是如何让独立杂志编辑的存在成为可能──他们开发新的内容，应用新的技术，采取新的经营策略，成功应对了来自电子出版技术的威胁。

正是出于对便捷电子技术的热爱和对于媒体网络化的巨大潜力的了解，这类杂志找到了自己的发展策略：从按需印刷、协同编辑、内容与知识共享，到在线浏览与游戏，以及更多新兴的获利途径。

一开始，他先展示了一幅图片（如上图所示），这是来自一位图书编辑的广告：书本永远（不会像你的电脑屏幕那样）辜负你。你永远不可能翻开一本书却发现书页上赫然印着“该页无法显示”。但是电子和数字技术让造纸业者清醒地认识到，事情发生了本质的变化：实时打印的需求占据了主流，可靠性成为越来越重要的衡量标准，计算机和移动电话设备让无纸化的趋势愈加明显，等等等等。然而，Alessandro相信，相比灵活的像素来说，持久不变的纸张反倒更让人有信任感。

从上世纪九十年代末期开始就不断有无数人宣称所谓电子纸（electronic paper或e-paper）的新技术将全面替代传统纸张。然而到了2007年，这项技术仍然遥不可及。Alessandro试用了其中一种电子纸阅读器，他感觉就跟拿着个大大的Palm智能手机没什么两样，既完全不能取代抚摸书本和闻着书香的愉悦感，还价格不菲（大约600欧元）。

这类设备意在让使用者在减少书架占用空间的同时保存、共享与复制更多书本内容。

接下来Alessandro介绍了他和Paolo Cirio和UBERMORGEN.COM一起开发的Amazon Noir项目，他解释了这个项目如何利用了在线书店的“在该书内容中查找”的功能窃取全书内容。

《神经》的编辑们相信，纸张一定会比虚拟世界中的文字保存更持久。如今说起电子虚拟世界，不得不提的当然就是互联网，出版商们同时也在考虑着如何应对其影响，怎样来利用好互联网促进他们自己的事业。

他们最近的一项策略之一是把他们的杂志以PDF格式免费发放。现在有很多印刷精美又好消遣的杂志──从《商业周刊》到《首映》杂志──都在这么做。为什么？因为首先你必须注册并留下你十分宝贵的个人资料信息，其次，PDF发放的形式大大增长了发行量，并扩大了读者群，这样他们就可以把广告卖个更好的价钱。

他还转述了一个关于日本数字化“顺手牵羊”症候群的小故事，说的是年轻女孩子们在逛商店翻阅杂志时看到了中意的新发型或者新款的服装，就直接用手机拍下来发给所有的朋友们观看议论（而不再购买杂志）。出版商们将其视为一种欺诈，致使杂志的销售遭受了严重的损失，他们甚至在商店内张贴海报警告购物者们注意自己的翻杂志时的“道德品格”。

免费的电子杂志，一般分为可供下载或者仅供在线阅读两种形式。通常，坚持美学的实验性出版物都会采用后者。举例来说，《放大》（Magnify）是一本地下设计类杂志。其电子版本却完全采用了传统纸面杂志的结构和类似的平面设计，完全没有互动性。除了采用线上发布的方式可能会带来发行范围的扩大之外，他们几乎完全放弃了互动媒体的新特性，可以说就是一份一本也没印出来过的传统纸面杂志。

Alessandro接下来展示了一个来自Helmut Smits的名为“小册子”（Pamphlet）的艺术装置。它由一台笔记本电脑、相应软件，和一台放置在高楼窗口边缘的打印机组成。参观者可以在电脑上打出一条信息，点击“发送”按钮，然后一页印有这条信息的纸片会被打印出来然后从十楼飘落到地上。用他的话来讲，“飘落的纸张和最终在街面上汇集成的‘小册子’象征了印刷品从私人创作到公共消费的短暂过程，以及传统的生产制造元素是如何消退的。这些纸片的迷人之处在于，根本上讲它们和报纸一样，通过可下载或者可打印的载体提供最新鲜出炉的信息，开始来扩充他们固有的角色和本质。在更新时间这个关键因素上，它们完全可以满足不同的需求。它们就是应该被捧在手里离线阅读的：让人既能享受阅读的安宁，又能读到最为即时新鲜的作品。这里还隐含着一个更大的需求：把虚拟世界中实时生产出的信息内容脱离屏幕带进现实，在现实生活中欣赏。”

讲座的最后一部分有关最近出现的“按需打印（Print on demand）”现象，这种印刷技术可以完全根据订单数量来印刷成品，这样可以让出版商规避掉一次出版中最大的一块成本：印刷。任何人都可以把他们的杂志或者书籍拿到网上去“出版”。Alessandro觉得，这很像80年代复印机出现时给人的简单和愉悦，他认为纸张直到今天仍然保有这样的特性。

可以点这里阅读Alessandro的报告全文。这里还有整个讨论的全程录音。（via）

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