以下是etech08上更多W. James Au的发言内容:为什么“第二人生”还没滚蛋?理解Web 2.0时代最受误解的现象（Why Won’t Second Life Just Go Away, Already? Understanding Web 2.0′s Most Misunderstood Phenomenon）。

在2007年，《连线杂志》、《福布斯》和《洛杉矶时报》都称“第二人生”被夸大其实了，而有关庞式投资计划和色情业的负面新闻铺天盖地。这可不是个好兆头。与此同时，世界各地的用户以三倍的数量增加（无论是指每月活跃用户还是高峰时段的同时在线用户） ，并持续吸引着每个月约50万的新注册用户。这些是怎么发生的？怎么会这样？

W. James Au是新近出版的《创造第二人生》（美国和英国亚马逊网有售）一书的作者，同时他也是GigaOM.com的在线游戏编辑，此外他还是《新世界笔记》（New World Notes）关于“第二人生”话题的特约记者。在其博客中，他采取一个档案管理员的立场，对日常实践和新兴世界的生活进行人种学研究。

第二人生．．．“这次说的是啥？”（James Au’s 的PPT幻灯）

2006年后，每个人都在谈论“第二人生”，当时我采访（interviewed）了W. James Au。实际上之前我对“第二人生”并不怎么感兴趣。我意识到它引起的审美反感，此外我不断发现有关“第二人生”的有趣信息，包括它怎样反映了当代社会，怎样形成了现有的模式（根据James的《新世界笔记》（New World Notes））。我恐怕并非etech会议上唯一对（not the only person）合成世界感到好奇的人。会议室内座无虚席，门敞开着，任由人们挤在走道上听演讲。

2006年春天，“第二人生”登上了《商业周刊》的封面（cover）。“虚拟喇叭”的主角Anshe Chung是封面女郎。这个虚拟角色从无到有，很快发展为17个人的集体参与。

在《商业周刊》的报道之后，很多文章开始跟风，随之而来的还有一股迷你网站的风潮。很多企业都要求林登实验室让他们也分一杯羹。林登实验室很长一段时间内不愿意，但之后改变了他们的政策，允许公司像其他使用者一样购买土地。

这些公司开始开设网络商店，向虚拟角色展示并出售他们的商品。美国服装公司是首个参与“第二人生”的公司之一。但他们的努力基本白费，因为网络商店大部分时候都门庭罗雀，大多数玩家对它基本无视。James将服装公司的冷落同1996年麦当劳无人问津的主页相比较。这两种模式是十分类似的，很多企业都加入到这场商业宣传中，但收效甚微。

James继续比较汽车销售商店。假设一个年轻人刚刚开始卖汽车，用热辣的车模和饶舌音乐来装点门面，而另一边是日产轿车那看起来如同一台巨型汽车自动售货机的商店，那前者显然会比后者卖出更多的汽车。

总而言之，2007年开始，严重的反弹出现了:

第二人生:炒得太热，反而无人问津。（Second Life: It’s so popular, no one goes there any more.）

真相也许就存在于两者之间，它并非前面几段所描绘的理想中的乌托邦，也非2007年灰飞烟灭的原子弹，而是一种折中的情况。

“第二人生”的首次反弹跟随着Clay Shirky的博客一起到来。

他是对的，随后《连线杂志》、《洛杉矶时报》、《福布斯》和其他很多媒体都争相报道对“第二人生”失败的商业投资。

一个名为Yankee集团的企业发布的调查数据（figures）显示，用户的参与度已经下降到了每月12分钟。然而该公司无法（unable）按要求维持上述数据。

当这一反弹在继续的时候，活跃用户基数在一年内番了三番。

Paul Decelles提供图像

《犯罪现场调查》和《办公室》（The Office）等连续剧在他们的剧集中展示过“第二人生”。《犯罪现场调查》提议在“第二人生”中继续他们的剧情（inside SL）。然而这些电视剧并没有造成“第二人生”的整体发展。媒体并不能驱使长期活动。

Image Just Jared

“第二人生”继续吸引着各种创新，大公司们也继续为之大力投资，这种投资并不仅仅为了市场，而是为了实际应用:

IBM将“第二人生”作为平台，使用“第二人生”的逆向工程项目OpenSimulator设计3D数据中心原型。

图像由《新世界笔记》提供

Greenies是一间50年代风格的设计疯狂的房间，里面充斥了微型的绿色外星人，而这吸引了巴黎欧莱雅的注意，他们将产品的复制品（Copies）放在这间奇怪的房子里摄制广告。公司学会了怎样迎合消费者的需求。

公司本身的存在并不如人们想象的那么重要。公司拥有2000座岛屿，而这属于占总数15% 的私有岛屿，这就意味着公司占所有面积的实际数量不到5%．

“第二人生”目前仍然蓬勃发展，这归结为三条原则:

1.镜像繁荣—”前院种树，后院乘凉”

这条原则在“第二人生”社区形成初期就已经存在了。

Catherine Omega无家可归时在“第二人生”中建造了一座大厦，她当时蹲在一间居住着吸毒者的公寓中，碰巧有根网线可以上网。“第二人生”让她可以进入到一个更好的世界。由于她的才华，人们开始关注她，帮助他们建造房屋，而她也借此获得了一份真正的收入。现在她是一名“第二人生”公司顾问。

你在“第二人生”从事的活动可能提升你的实际生活。活动不便的残障人士可以通过“第二人生”建立与他人的社交活动。

“第二人生”创造了机遇，用户对自己创建的内容享有知识产权。

2.波普现实- “虚拟世界的三维爵士乐组合”

“第二人生”与热辣宝贝、天使和机器人共存，但这并非什么科幻小说。在“第二人生”的环境中，充斥着不同种族、物种和品味的冲突与融合。你会在一座教堂旁边发现一个空间站，而这个教堂又恰恰在一个脱衣舞俱乐部旁边。每个人都是同一个社会的一员。

3. 印象社会—你得到了什么？还要坚持多久？

“第二人生”的形象是酷酷的，醒目的，兴奋的。这跟钱无关，而是你能为社区带来多少创造力。

这种形象也取决于你会呆在那里多久，而你虚拟角色的造型就透露了这点。例如，一个打扮亮丽的角色显示了使用者对她精心呵护，在社区里具有足够的资历和积分，可以很好地打扮他的角色。如果你想在“第二人生”里显得很酷，长期的活动是必须的。

“第二人生”在一开始也是一项艰苦的体验。这里既没有规则也没有向导，你必须自己创造规则和向导。James Au说，“第二人生”是一个国际化的先进的创意空间，进入门槛很高。

Kowloon是一个日本工作室在“第二人生”里制作的电子游戏，玩家可以生活在游戏中。实际上又相当一部分内容大家都是不知道的。其中最活跃的用户来自巴西和日本。

蒸汽朋克是“第二人生”的一个活跃社区，拥有30到35 000个活跃用户。

米店城市，“第二人生”中的角色扮演，提供用户“第三人生”。就像一个mini-MMO，用户不用像合作写小说那样聊天，而是即时进行。

创新

《我的“第二人生”—Molotov Alva的视觉日记》:有关“第二人生”的纪录片，即将在HBO电视台播放。游戏电影制作者有很多，但是大概其中只有十个人是具有出众才华的，他们的电影超越了“第二人生”社区中的普通观众的欣赏水平。通常游戏电影人是为业内人士创作的。

《我的“第二人生”》，视频截图

Ajax Life是“第二人生”的一个网络客户端，它并不借助于浏览器插件。它由一个15岁的女孩及其同学制作完成，并且不断升级。

几个“第二人生”的电话版本。

“第二人生”和一台跑步机连上了。视频（Video）

3D建筑设计和原型:wikitecture，“维基化”的三维物体。

很多人共同为 OAN尼泊尔挑战赛设计的尼泊尔健康中心项目（OAN Nepal Challenge）。

James也提到了一个丹麦建筑事务所使用“第二人生”进行试验，如果没有那么多规则的话，什么样的建筑会受到欢迎。他们设计了一个建筑物，看起来就像珍珠，一些中国承包商发现了它，现在这个项目很有可能在中国实现建设。

无论“第二人生”将怎样发展，它已经被证明是一个有价值的平台，无论对于实验也好，对于建模也好。全世界已有300所大学将“第二人生”作为教学工具了。

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